ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES SANDER PEIRCE PADA IKLAN DI KEMKOMINFOTV “VAKSINASI MELATIH TUBUH KENAL, LAWAN, DAN KEBAL”

Abstract

The  advertisement  entitled  "Vaccination  Trains  the  Body  to  Know,  Fight,  and  Be  Invulnerable  by  the  Ministry  of  Communication  and  Information  Technology  of  the  Republic  of  Indonesia  on  the  KemkominfoTV  YouTube  account  is  packaged  with  a  comedy  genre  with  the  main  character  CakLontong  appearing  in  an  advertisement  that  aims  to  invite  information,  education  and  understanding  of  the  community  for  vaccination.  short  and  with  a  comedic  presentation  so  that  it  can  attract  people's  attention.  Different  presentations  to  show  how  vaccination  works  as  well  as  an  invitation  to  the  public  to  be  vaccinated.  Interesting  as  an  object  of  research  because  in  viewing  advertisements,  people  tend  to  only  see  the  content  of  the  message  and  people  often  do  not  realize  that  the  media  that  conveys  information  can  affect  the  community,  both  in  mindset,  knowledge  of  the  picture  of  social  reality  that  occurs,  The  theory  used  in  this  research  is  Charles  Sander  Peirce's  theory  of  Semiotics,  something  that  for  someone  represents  something  else  in  some  way  or  capacity.  According  to  Pierce  semiotics  consists  of  three  elements,  namely  the  sign  (sign),  the  sign  reference  (object),  and  the  use  of  the  sign  (Interpretant)  or  called  the  triangle  theory  of  meaning  or  triangle  meaning.In  this  study,  the  researcher  used  a  qualitative  descriptive  type  of  research  using  a  constructivist  paradigm.Of  the  ten  scenes  analyzed  with  a  duration  of  1  minute,  it  is  quite  interesting  with  a  touch  of  comedy  but  still  meaningful  according  to  the  information  that  will  be  conveyed.  Packed  attractively  in  every  scene  but  still  displays  quite  complete  information  using  background  and  property  as  well  as  clothes  and  role  suitability  by  CakLontong  as  boss  and  security  guard  as  well  as  foreign  guests  with  criminal  traits,  appropriate  tone  of  voice  which  is  also  interesting  according  to  the  illustrations  that  will  be  conveyed.  The  expressions  and  body  movements  that  also  fulfill  the  comedy  advertisement  Vaccination  Trains  the  Body  to  Know,  Fight,  and  Be  Invulnerable  become  interesting  so  that  they  can  explain  to  the  public  and  change  people's  mindset  about  vaccination.